ब्रांड नए ड्राइव की खुशी सबसे अधिक खरीदती है
जब तुम जाओगे शॉपिंग सेंटर आम तौर पर यह एक उत्पाद जैसे कि भोजन या कपड़े प्राप्त करके एक आवश्यकता को कवर करने के लिए जाता है। यह सिद्धांत है, लेकिन फिर हमारे में खरीदारी अन्य कारक प्रभावित करते हैं, विशेष रूप से उन वस्तुओं में जो कपड़े जैसी आवश्यक वस्तु नहीं हैं।
द्वारा तैयार एक अध्ययन के अनुसार एरियल और ब्रिटिश डिजाइनर गिल्स डीकॉनकई मौकों में स्पैनीर्ड्स खुद को ब्रांड के नए होने की खुशी से प्रभावित करते हैं जब वह उत्पाद खरीदने की बात करते हैं। यही है, बाकी कपड़े पहनने के ऊपर बाहर खड़े होने की जरूरत है, जो कई को प्रेरित करता है खरीदारी जो इस देश में बने हैं।
आत्मविश्वास की भावना
के तीन देशों में यह अध्ययन किया गया है यूरोप: स्पेन, फ्रांस और यूनाइटेड किंगडम। इस काम का उद्देश्य उन कारणों की खोज करना है जो लोगों को कपड़े खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं और जहां ये इच्छाएं पैदा होती हैं। इसके लिए उन्होंने सर्वेक्षणों की एक श्रृंखला विकसित की है, जहां कई लोगों को इस संबंध में अपनी इच्छाओं का विस्तार करना पड़ा है और अपनी प्रेरणाओं को स्पष्ट करना है।
इस अध्ययन के डेटा से पता चलता है कि के लिए 94% आबादी कपड़ों को जारी करना बहुत महत्वपूर्ण है और यह कपड़े खरीदने का मुख्य कारण है। या जो समान है, नए कपड़े हासिल करना वह इच्छा है जो स्पैनिश को इन वस्तुओं पर पैसा खर्च करने की ओर ले जाती है, न कि नए की आवश्यकता है क्योंकि पुराने को तोड़ दिया गया है या नए आकार की आवश्यकता है।
यह भावना कहाँ से आती है? मूल रूप से खुद के बारे में अच्छा महसूस करने की इच्छा। ब्रांड का नया परिधान आत्मविश्वास की एक खुराक के बराबर है। उत्तरदाताओं में से 70% बताते हैं कि वे "रिहा करने की खुशी" महसूस करने के लिए कपड़े खरीदते हैं, 53% बताते हैं कि वे ऐसा करते हैं क्योंकि वे साफ महसूस करते हैं, 45% इस बात पर जोर देते हैं कि वे इन भुगतानों को करें क्योंकि यह उन्हें सुरुचिपूर्ण दिखने में मदद करता है। अंत में, 44% का कहना है कि वे इस तरह से "खुद के बारे में अच्छा महसूस" करते हैं।
धोते समय चिंता
हालांकि इस भावना से एक समस्या आती है: पहला धोना। 10 में से 8 उत्तरदाताओं ने कहा कि उनके लिए यह एक गंभीर समस्या है जब उन्हें इन नए कपड़ों को साफ करना होगा। वॉशिंग मशीन में इन कपड़ों को रखने की कार्यवाही को एक ऐसे कार्य के रूप में माना जाता है जो इसे खराब कर सकता है, जो कुछ पुराना होने का आभास देता है।
खरीदारी की लत
व्यवहार जैसे कि आवश्यकता के बिना खरीदना एक खरीदारी की लत के लिए अग्रणी हो सकता है। उनके बिना उत्पादों को हासिल करें और बिना रुके इस पर पैसा खर्च करें।
खरीदारी की लत एक प्रकार का सामाजिक व्यसन है, जिसे एचेबुरा, 1999 द्वारा परिभाषित किया गया है: "व्यवहार पर नियंत्रण की हानि, मजबूत मनोवैज्ञानिक निर्भरता, अन्य पुरस्कृत गतिविधियों में रुचि की हानि और सबसे बढ़कर, वह व्यसनी व्यवहार। गंभीर रूप से व्यक्ति के दैनिक जीवन के प्रदर्शन में बाधा उत्पन्न होती है या उसे अपने जीवन के कार्य, सामाजिक या मनोरंजक क्षेत्रों में बिगड़ने का कारण बनता है ”।
ये कुछ लक्षण हैं जिनके माध्यम से यह प्रकट होता है:
- किसी वस्तु को खरीदने या प्राप्त करने की इच्छा पर उच्च स्तर की चिंता।
- मद के अधिग्रहण के साथ जुनूनी विचार, जरूरत नहीं।
- अत्यधिक खरीद, कई वस्तुओं की जरूरत नहीं।
- खरीदी गई कई वस्तुओं को जारी भी नहीं किया जाता है।
- खरीद का विरोध करने की इच्छा प्रकट होती है, लेकिन इसे नियंत्रित नहीं किया जा सकता है।
- एक बार अच्छी तरह से किया जा रहा है और राहत की खरीद भावना।
- एक वस्तु खरीदने के बाद दोषी महसूस करना आवश्यक नहीं है।
इस स्थिति को कम करने के लिए, इन लोगों को:
- खरीदारी से जुड़े शॉपिंग सेंटर और जगहों से बचें।
- आवेगों को नियंत्रित करने की कोशिश करें। यदि आवश्यक हो, तो इन स्थितियों में मन को विचलित करने के लिए मदद मांगें
- खरीदने से पहले, यह सोचने के लिए कि क्या वास्तव में यह आवश्यक है या अधिग्रहण समाप्त करना अच्छा महसूस करना है
- नशे की लत को बढ़ावा देने वाले लोगों से बचें।
- जितना संभव हो विज्ञापन देखने से बचना चाहिए
- एक व्यय नियंत्रण स्थापित करें जो यह जानने की अनुमति देता है कि कब क्या हुआ है
खरीद में बाधा डालना
- घर पर क्रेडिट कार्ड छोड़ें और सिर्फ मूल खरीद के लिए पैसे लाएं
- अन्य प्रथाओं के साथ आत्म-सम्मान को सुदृढ़ करें और खरीदारी के अलावा अन्य तरीकों के साथ अच्छा महसूस करना सीखें।
दमिअन मोंटेरो
