न्यूरोमेट्रिकिंग, नया बुद्धिमान विज्ञापन
हमारा उपभोक्ता समाज एक तीव्र गति से विकसित हो रहा है, जैसा कि विज्ञान और विशेष रूप से प्रौद्योगिकियां करती हैं। लेकिन संक्षेप में यह अपने सिद्धांतों को बनाए रखना जारी रखता है: एक ऐसी अर्थव्यवस्था जिसके पास अपने मूलभूत स्तंभों में से एक है जिसमें उसके नागरिक उन वस्तुओं को खरीदते हैं और उनका उपभोग करते हैं जो उनके लिए हमारी आवश्यकता की परवाह किए बिना पैदा करते हैं।
इस गियर का एक आवश्यक उपकरण विज्ञापन है, जो विपणन कुछ समय से और 'पहले से' से कर रहा है neuromarketing, नया बुद्धिमान विज्ञापन.
न्यूरोमेट्रिकिंग में तंत्रिका विज्ञान से लेकर पारंपरिक विपणन अनुसंधान तक अनुसंधान तकनीकों का अनुप्रयोग शामिल है। के माध्यम से मस्तिष्क गतिविधि को मापने के लिए तकनीक, के रूप में आरचुंबकीय अनुनाद, के साथ भी इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राम, हृदय गति माप, श्वसन लय या यहां तक कि त्वचा की चालकता (गैल्वेनिक प्रतिक्रिया), उत्तरदाताओं ने विभिन्न उत्तेजनाओं के लिए "प्रतिक्रिया" (उदाहरण के लिए, विज्ञापन) सीधे उनके मस्तिष्क की गतिविधि से पढ़ी जाती हैं।
न्यूरोसाइंसेज इस पद्धति से, यह पता लगाने के लिए अनुमति देते हैं कि विश्लेषण किए गए विषयों द्वारा किस स्तर पर ध्यान दिया जा रहा है, दूसरा विमान द्वारा और दूसरा विमान द्वारा। इस तरह, निर्णय किए जा सकते हैं, उदाहरण के लिए, अंतिम घोषणा की एक निश्चित योजना को हटाने या एक अतिरिक्त अनुक्रम जोड़ने के लिए। कई अन्य अवधारणाओं को भी मापा जा सकता है, जैसे कि विषय की सक्रियता या भावनात्मक स्थिति जब उत्पाद स्क्रीन पर दिखाई देता है।
इसलिए, जब शोध की वस्तु एक संवेदनशील मुद्दा है जो झूठे जवाबों को भड़का सकता है, तो न्यूरोइंक्रोमिंग सीधे मौखिक रूप से या लिखित अभिव्यक्ति के बिना, साक्षात्कारकर्ताओं से न्यूरोफिज़ियोलॉजिकल प्रतिक्रियाएं प्राप्त करने में सक्षम है, जो इसे व्यावहारिक रूप से एकमात्र बनाता है कार्यप्रणाली जो विश्वसनीय उत्तर प्राप्त कर सकती है।
रोजमर्रा की जिंदगी के लिए न्यूरोइमर्केटिंग के अनुप्रयोग
हमारे नए जीवन में पहले से मौजूद इन नई तकनीकों के अनुप्रयोग बहुत विविध हैं, हालांकि हम उनके बारे में पूरी तरह से जागरूक नहीं हैं। इसलिए कुछ कंपनियां अपने अभियान के लिए डिज़ाइन किए गए दो स्पॉटों में से कौन सा अधिक लाभ प्रदान करेगी, यह निर्धारित करने के लिए न्यूरोइमर्केटिंग की बहुत जटिल तकनीकों का उपयोग करती है। एक अन्य उदाहरण एक प्रकार की गंध का उपयोग करना है, जो एक गंध है जो ब्रांड की पहचान करता है। कुछ है जो लंबे समय से रेस्तरां श्रृंखलाओं में रहा है और अब प्रमुख कपड़ों के ब्रांडों के स्टोर में भी शामिल है।
खरीद निर्णय अवचेतन से संबंधित हैं
तंत्रिका संबंधी तकनीकें हमें उन मानसिक प्रक्रियाओं के बारे में जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देती हैं जो हम सचेत रूप से अनुभव नहीं करते हैं। अनुमान है कि हमारे क्रय निर्णयों में से 85% हैं वे अवचेतन रूप से लेते हैं और केवल 15% वास्तव में सचेत निर्णय होते हैं। इस प्रकार के निर्णयों की अवचेतन उत्तेजनाओं द्वारा मध्यस्थता की जाती है जो पारंपरिक तकनीकों के साथ एक अध्ययन में कोई भी विषय मौखिक नहीं होगा।
विपणन का विकास बड़े पैमाने पर अनुसंधान कार्यों के कारण होता है जो कि बड़े ब्रांडों ने हमेशा बढ़ावा दिया है, जिसका उद्देश्य अधिक आकर्षक उत्पादों और अधिक प्रभावी विज्ञापनों को डिजाइन करना है।
किशोरों पर न्यूरोमेट्रिकिंग का प्रभाव
न्यूरोइमर्केटिंग एक विज्ञान है जो हाल ही में 25 साल पुराना नहीं है; जैसा कि मानवता के इतिहास में हुआ है और जारी है, प्रगति जारी रहेगी। हम पर निर्भर करता है कि अपने आप को और अपने बच्चों को महत्वपूर्ण आत्मा के साथ प्रदान करने के लिए आवश्यक है कि निर्णय लेने के लिए हमारे आत्म के उस कमजोर प्रतिशत को न छोड़ें जो अवचेतन पर फ़ीड करता है।
किशोरों ने अपने महत्वपूर्ण निर्णय को विकसित करना शुरू कर दिया है और आसानी से हेरफेर कर रहे हैं, और यहां तक कि अगर उन्हें लगता है कि वे "स्वतंत्र रूप से अपने सभी निर्णय लेते हैं", तो उनके मानदंडों को आमतौर पर उनके दोस्तों के गिरोह के लोकतांत्रिक बहुमत द्वारा समर्थित किया जाता है। महत्वपूर्ण निर्णय लेना वह है जो हमें यह जानने के लिए प्रेरित करता है कि सिद्धांतों, मूल्यों और मानदंडों पर सवाल कैसे उठाया जाए जो हमें एक ऐसी कसौटी बनाने में सक्षम बनाते हैं जो हमें अपने निर्णय लेने में सक्षम बनाती है।
महत्वपूर्ण भावना: न्यूरोइमर्केटिंग के लिए एक एंटीडोट
महत्वपूर्ण भावना के दो चरम हैं: बाहरी उदाहरणों से व्यक्ति पर लगाए गए विचारों, विचारों, सिद्धांतों और मानदंडों का अंधा पालन; और विद्रोह द्वारा विद्रोह, जो किसी भी सिद्धांत, विचार या आदर्श के लिए बाहरी उदाहरणों द्वारा सुझाए गए सिस्टम द्वारा विरोध किया जाता है।
आलोचनात्मक भावना वाला व्यक्ति यह सवाल करता है कि दूसरे क्या प्रस्तावित करते हैं, उसका विश्लेषण करते हैं, उसे अपने तर्क की जांच के लिए प्रस्तुत करते हैं, अन्य जानकारी के साथ विरोधाभास, सामान्य ज्ञान और वास्तविकता से विश्लेषण करते हैं, और उसे स्वीकार करते हुए, उसे सुधारते हुए या अस्वीकार करते हुए, पूरी तरह से या आंशिक रूप से समाप्त कर देते हैं।
महत्वपूर्ण भावना में चार मुख्य गतिविधियाँ शामिल हैं: डेटा और जानकारी के विपरीत, विभिन्न स्रोतों से परामर्श करना, तथ्यों को गहरा करना और उन्हें अपने स्वयं के मूल्यों के पैमाने के अधीन करना।महत्वपूर्ण भावना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है ताकि हमारे बच्चे परिपक्वता और शांति के साथ पर्यावरण के दबाव का सामना कर सकें, एक अतिविशिष्ट दुनिया की और, शायद, उपभोक्तावाद से संबंधित विभिन्न विचारधाराओं और उत्तेजनाओं की भारी मात्रा में, कुछ फैशन के अनुवर्ती या, विशेष रूप से, दवाओं के मोहिनी गीत।
M जेसु सोंचो। Psicóloga। नवरात्रा विश्वविद्यालय से विवाह और परिवार में मास्टर डिग्री।
